Как сравнить стоимость разных видов рекламы

Когда мы выбираем составляющие рекламной кампании, как нам оценить что дешевле или дороже? Невнимательный подход к рекламе может обернуться тратой лишних денег, когда вам кажется что предлагаемый вам способ рекламы дешевле, чем то что вы делаете обычно. Как сравнить что дешевле, например, билборд в течение месяца или ежедневное размещение одного радиоролика на FM радио? Заранее раз и навсегда понять что «вот это дешевле, а вот это дороже» невозможно, потому что в разных городах ситуация может быть отличной.

Сравнить стоимость рекламы можно, если привести все к одной системе отсчета. А конечной целью нашей рекламы является конечно рекламный контакт – или стоимость донесения информации до конечного потребителя рекламы. Просто оцените массу потенциальных рекламных контактов любым способом рекламы. Например, вам сообщают, что в этом конкретном месте города Волжского рекламная сторона 3х6 стоит 12 тысяч рублей в месяц и замеры показывают, что 200 тысяч единиц автотранспорта проезжают мимо этого рекламного щита в месяц в месяц. То есть мы принимаем за общую массу потенциальных рекламных контактов значение 200 тысяч. Разделите стоимость аренды рекламной конструкции в месяц на потенциальное количество рекламных контактов – вы получите стоимость рекламного контакта – в нашем случае 6 копеек за 1 контакт, или 60 рублей за 1 тысячу контактов. А теперь произведите такие же вычисления для радиорекламы. Это будет сложнее, если вам не сообщат стоимость контакта сразу. Вам надо знать для этого аудиторию радио в те промежутки времени, в которых вам предлагают размещение ролика. Такие цифры есть, требуйте от менеджеров радиостанции рейтинги – по ним можно добраться до численной оценки аудитории и обеспечить себе определение стоимости одного потенциального рекламного контакта. Или тысячи контактов, это как вам нравится. Вот тогда и можно сравнить что дешевле – то что вам предлагают на радио или то что вам предлагают средствами наружной рекламы.

Включайте логику и тогда вы сами можете более объективно оценить целесообразность тех или иных затрат на рекламу. Иногда получение данных для таких расчетов бывает сложным и есть огромное количество факторов, которые могут повлиять на правильность вашей оценки. Правильнее всего, работать с рекламным агентством, которое может предоставить вам услуги медиапланирования. Там вам сделают оценку эффективности бюджетов быстрее и правильнее. Работайте всегда с одним таким агентством и вам не придется тратить лишние время и деньги на планирование своей рекламной кампании.

Андрей Клименко ,

Центр рекламы «Прогресс»